证券时报记者 卓泳 张一帆

　　实习生 周姝涵

　　5月25日，国度药监局详细司致密发布《处方药集聚零卖合规指南》（下称《指南》），围绕实名购药、配备药师、信息真确、风险预警、未成年东谈主保护五大中枢，对处方药集聚零卖的销售进程作出系统性程序。

　　《指南》要点强化线上处方药审方、销售全链条的合规管控，明确多项刚性要求：网售处方药必须凭真确处方、实名制销售，严禁AI替代执业药师审方、重叠使用处方，同期将日均审方数目适度在合理范围；不得交流毁坏者过量用药、远隔理用药；未成年东谈主购买处方药时，须进行用药安全风险警示，必要时实施购药禁锢。

　　为探究新规落地实效，证券时报记者以普通毁坏者身份，对线上、线下处方药购买进程开展全进程体验，并专访多位业内东谈主士，深度证实《指南》对线上处方药销售带来的本质影响与行业改日走向。

　　不同药物审核圭臬不同

　　证券时报记者在多家电商平台自营药房及专科医药电商平台实测发现，主流平台在售的处方药均在商品头图权贵标注 “处方药”，并在页面看护位置教唆 “凭处方在药师率领下购买和使用”。提交订单时，平台会要求用户实名登记姓名、身份证号、手机号等信息，完善筹办病情贵寓后，由在线医师开具处方方可完成支付，全程未发现 “先药后方” 的违法情形。

　　记者钟情到，不同品类处方药的线上审核圭臬存在明白各异。购买常用处方药时，平台审核相对宽松，多家平台仅需用户勾选 “线下已确诊疾病”，即可进入复诊开方形势，无需向在线医师提供病院会诊解释。而在购买非不竭类精神科处方药时，平台及复诊医师均严格要求上传正规医疗机构开具的线下处方，且个东谈主信息不得打码，经医师东谈主工核验通事后方可购药，核验欠亨过则无法完成下单。

　　随后，记者访问多家线下药店实地探问处方药购买进程。访问中看到，各门店均设有处方药专属专柜，柜面张贴着“购买处方药需接头药师”的教唆秀美。记者向伙计忽视购买处方药的需求后，对方奉告，购药需登记姓名、身份证号，并出示医师开具的处方。当记者暗意未佩戴处方时，伙计暗意，店内执业药师可贯串毁坏者病情现场开方，也可通过互联网病院在线开具处方，两种样式出具的处方，药房均赐与认同。

　　该伙计还补充谈，毁坏者通过线上平台购买处方药，也必须先在线开具处方、填写筹办信息，处方流转至线下门店后，门店才能完成配药、出药。记者访问过程中，星空体育(中国)官方网站恰逢该药店执业药师出门就餐，伙计就以药师不在岗为由，拒却了记者的购药央求。

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　　一位线下连锁药房主谈主士告诉记者，现在上限制的连锁药房通俗已配备药师，处方药的购买进程要求严格，“首诊必须在医疗机构开具处方，续方也需药师核验首诊处方信息后才能配药，莫得处方就来咱们门店购买处方药是行欠亨的”。

　　值得把稳的是，在《处方药集聚零卖合规指南》发布前不久，5月15日新改革的《中华东谈主民共和国药品处理法实施条例》已致密执行。条例明确7类独特处理药品不容网售，同期要求高风险药品不得通过集聚零卖。与之相呼应，《指南》第十三条进一步强调，药品集聚零卖企业须如期开展排查，严禁销售律例明确不容网售的药品。

　　贯串上述条例与《药品集聚销售不容清单（初版）》，司好意思格鲁肽、替尔泊肽等“网红减肥针”属于打针剂，仅可凭实体病院纸质处方，在线下药店或合规医疗机构购买，严禁线上零卖。

　　但记者在多家电商平台搜索筹办家具后发现，这类药品违法线上销售的表象照旧无边。部分平台仅需用户在“线下已确诊疾病”选项中自便勾选一项，无需提供任何会诊解释，就能通俗获得线上医师开具的电子处方；还有平台虽弹出“是否已在实体病院就诊且已有明确会诊”的教唆，小九·体育世界杯(中国)官方网站可用户只需遴选“我有，不在身边”，便可告成进入复诊开方形势，审核进程形同虚设。

　　此外，《指南》明确不容处方药开拓性营销，递次不得以营销为指标，通过短视频、直播、私域销售等样式开拓毁坏者购买与颐养指标不符的药品。可部分平台仍在页面使用 “减肥瘦身”“不瘦必赔” 等话术进行违法开拓，进一步加重了处方药滥用的风险。由此可见，尽管计谋捏续收紧，线上购药平台在合规执行层面仍存在明白罅隙。

　　线上线下监管圭臬趋同

　　事实上，频年来国度对医药流畅边界的监管捏续收紧，这次《处方药集聚零卖合规指南》的发布，恰是这一严监管趋势的延续。

　　华东某连锁药房筹办负责东谈主接纳证券时报记者采访时暗意，升迁医保合规与臆想打算合规水平，是频年来扫数线下连锁药房捏续鼓吹、继续完善的中枢使命。《指南》中针对短视频、AI营销等销售形势的落幕要求，此前已有明确递次，合规臆想打算的企业均已落实到位。“永久来看，这对合规臆想打算的连锁药店是利好，但短期市集不会有太明白的响应。”

　　华南某连锁药房筹办负责东谈主则深切分析了《指南》对行业的具体影响，主要蚁集在三方面：一是线上臆想打算全面纳入GSP处理，执业药师配备需与销售限制匹配，且线上审方药师使命负荷受限，将告成推高线上臆想打算本钱；二是绝对阻绝“先购药后补方、秒开处方”等违限制式，要点监控超讲解书用药、无数重叠购药等步履，平台需对处方真确性审核负全责；三是全面不容买赠、有奖销售、组合销售等开拓性营销步履，线上促销空间与营销渠谈被大幅压缩。该负责东谈主总结，这次计谋中枢是推动线上线下监管圭臬趋同、压实平台主体职守，最终会带来线上臆想打算本钱飞腾、营销步履受限的成果；中永久来看，计谋将加快行业出清远隔规主体，利好质料处理体系完善的大型连锁企业。

　　《指南》第二十三条还作出重要递次：药品集聚零卖企业需将处方审核东谈主员的日均审方数目适度在合理范围。这一条目针对线上售药“秒开方、秒审核、批量过审”的行业乱象，旨在通过落幕执业药师单日审方量，守住处方审核质料底线。

　　这一递次也激发了行业与毁坏者的双重任忧。业内东谈主士暗意，现时执业药师无边为多家线上连锁门店提供就业，东谈主工审方总量受限后，平台单日处方承载量或将告成下跌，进而落幕连锁药房的线上销售限制。频繁线上购药的毁坏者王女士也对此感到挂念，她合计审方量落幕可能延所长方审核恭候时候，以致导致急病患者短期内无法实时开药，影响救急用药需求。

　　频繁线上购买处方药的王女士坦言，她和家东谈主一直是线上购药通俗性与处方审核时效性的受益者。对慢病常用药来说，线上购药免去了频繁跑病院挂号、列队开药的繁琐；碰到过敏等突发疾病时，线上购药更能快速获得药品，灵验从简往来病院开方的时候本钱。

　　对线上处方药销售三大影响

　　据药智数据统计，中国网上药品销售额于2025年冲突810亿元，同比增速11.28%。其中处方药占比从2020年的42.18%攀升至2025年的60.56%。线上购买处方药，已然成为好多毁坏者的首选习尚。

　　在市集限制捏续扩大、线上购药需求快速增长的布景下，多位业内东谈主士合计，包括《指南》在内一系列法律条例的推出，讲解国度关于医药流畅的监管要求永久以来继续严格，短期响应相对可能并不明白，永久来看则捏续利好合规臆想打算的连锁药店。关于线上处方药行业的改日走向，河南动销企业处理接头有限公司总司理郑佩合计，新规将带来三方面颠覆性影响：

　　一是行业合规本钱陡增，中小平台加快出清。为得志处方审核、药学就业、风险监测等严格要求，企业必须在执业药师团队、IT系统缔造、合规内控处理上干与无数资金。合规本钱的捏续抬升，将让依赖违法营销、低本钱运营的中小平台与零卖企业难以为继，行业蚁集度快速升迁，资源向头部平台及大型连锁药企蚁集的“马太效应”将愈加突显。

　　二是营销模式迎来根人道滚动。昔日靠短视频、直播引流，以“满减”“买赠”等促销时间拉动增长的“流量电商”逻辑绝对失效。企业需将营销资源转向患者训诲、疾病处理、用药率领等专科就业边界，构建以“专科信任”和“就业价值”为中枢的新增长模式。

　　三是行业发展驱能源从“通俗性”转向“安全性与专科性”。《指南》的中枢是推动行业归来“医疗”本质，强化“先方后药”与药事就业。改日的竞争，将是合规体系、供应链才略、专科药师就业水温柔慢病处理深度的详细比拼。线上渠谈与线下实体药店也将从替代竞争走向会通互补，共同搭建以患者为中心的全渠谈医药健康就业集聚。

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